編者按: 堪稱業(yè)界標(biāo)題指南的Buzzfeed也有爛標(biāo)題？這些“最爛”的標(biāo)題到底觸碰了哪些不能碰的標(biāo)題紅線？跟著全媒派一起，從Buzzfeed爛作中吸取教訓(xùn)，打造最吸睛的標(biāo)題吧！
 

 

作為標(biāo)題界的大神，Buzzfeed一出手，那些輕松又兼具“爆點(diǎn)”的標(biāo)題就帶動文章，成為各社交平臺上的轉(zhuǎn)發(fā)利器。
 

不過，Buzzfeed也有失手的時候，某些標(biāo)題的“僵化”套路導(dǎo)致轉(zhuǎn)發(fā)量長期墊底。最近，BuzzStream和內(nèi)容營銷公司Fractl分析了從2014年4月到2015年4月這一年間，Buzzfeed上將近11,000個英文標(biāo)題，總結(jié)出這些糟糕標(biāo)題的類型，一起來看看它們有哪些通病吧！
 

標(biāo)題為什么這么重要？首先來看爭分奪秒的“網(wǎng)頁停留時間”。調(diào)查顯示，50%的網(wǎng)友瀏覽一個網(wǎng)頁的時間不超過15秒。短短15秒，能夠看到什么？

標(biāo)題！沒錯，就是標(biāo)題！8成的網(wǎng)友瀏覽網(wǎng)頁時只會掃一眼標(biāo)題，只有2成的網(wǎng)友會繼續(xù)瀏覽文章其余的內(nèi)容。所以說：標(biāo)題就是生命。好的標(biāo)題能促使讀者點(diǎn)擊、閱讀、分享文章，能將文章的瀏覽量提升5倍。
 

根據(jù)在Facebook、Google++、Pinterest、LinkedIn、Twitter五大社交平臺上的轉(zhuǎn)發(fā)量，最終找到了Buzzfeed上十大最糟糕的標(biāo)題。

在這次研究中，Buzzstream和Fractl根據(jù)標(biāo)題的前兩個單詞對標(biāo)題進(jìn)行分類，如果以數(shù)字開頭，就用X代替數(shù)字。

結(jié)果顯示，十大最糟糕標(biāo)題分別以下列詞組開頭：Community Post、X Feelings、Are You、X Gifts、The Ultimate、The Best、X Pieces、What Should、X GIFs、Would You。
 

 

調(diào)查還統(tǒng)計(jì)出了“最常與十大糟糕標(biāo)題配對出現(xiàn)的單詞”黑名單。比如，十大最不受歡迎標(biāo)題中的“Would You”，常與Pass、Survive/Survived和Rather等單詞搭配。這些“弱弱聯(lián)合”的標(biāo)題，是影響文章閱讀與轉(zhuǎn)發(fā)的大殺器。

而對上文提到的這十組倍受糟糕標(biāo)題“青睞”的詞組進(jìn)行分類后發(fā)現(xiàn)，糟糕標(biāo)題存在3大共同點(diǎn)。
 

在所有不受歡迎的標(biāo)題中，最常出現(xiàn)的是包含問題的標(biāo)題，比例高達(dá)38.6%。在標(biāo)題中提出問題，會使讀者無法一目了然地知曉文章的大意。讀者不能在短時間了解文章的價值，可能就不會繼續(xù)閱讀。

涉及排名的標(biāo)題不受歡迎：不受歡迎的標(biāo)題中的第二個共同點(diǎn)是在標(biāo)題中出現(xiàn)“Ranking”這類關(guān)于排名的詞匯，有16.2%的糟糕標(biāo)題出現(xiàn)了“Ranking”。

“DIY”詞組已經(jīng)令人反胃：第三類不受歡迎的標(biāo)題是包含“DIY”字樣的標(biāo)題，在所有糟糕標(biāo)題中占到7.1%。
 

這些總結(jié)出的“最爛”標(biāo)題在不同的社交平臺上，轉(zhuǎn)發(fā)量并不一致。有些爛標(biāo)題在Facebook能夠獲得一定的轉(zhuǎn)發(fā)量，但在linkedin上就被徹底拋棄了。以下是糟糕標(biāo)題在5大社交平臺的轉(zhuǎn)發(fā)表現(xiàn)。
 

LinkedIn和Google+對糟糕標(biāo)題的容忍度非常低，一般糟糕的標(biāo)題都不會在這兩個社交平臺上廣泛傳播。

十大糟糕標(biāo)題在LinkedIn上的轉(zhuǎn)發(fā)率是最低的，其中有8個的平均轉(zhuǎn)發(fā)量不到10次。

Google+對十大糟糕標(biāo)題的轉(zhuǎn)發(fā)量，只有“X GIFs”達(dá)到了三位數(shù)，其余的每一篇的平均轉(zhuǎn)發(fā)量都不超過33次。
 

某些糟糕標(biāo)題雖然在LinkedIn和Google+上的傳播度不高，但卻受到Facebook、Pinterest的歡迎。

沒有Facebook的話，十大最糟糕標(biāo)題中有八個的轉(zhuǎn)發(fā)率會減少90%。使用最糟糕的標(biāo)題“Community Post”的文章的平均轉(zhuǎn)發(fā)量為12000次，而去掉在Facebook上的轉(zhuǎn)發(fā)，則只剩下468次。

如果沒有Facebook上的轉(zhuǎn)發(fā)，“What Should”類的標(biāo)題減少的最多，轉(zhuǎn)發(fā)量會從18000次減少到341次，減少超過98%。

“X Pieces”標(biāo)題在轉(zhuǎn)發(fā)時對Facebook的依賴最小，每篇文章有超過1/4的轉(zhuǎn)發(fā)量，即5183次的轉(zhuǎn)發(fā)是通過Pinterest完成的。
 

Pinterest是除了Facebook外，對于糟糕標(biāo)題的轉(zhuǎn)發(fā)量唯一達(dá)到四位數(shù)的社交平臺。在Pinterest上，“X Pieces”有超過4,700次的轉(zhuǎn)發(fā)量，“The Ultimate”的轉(zhuǎn)發(fā)量超過2,500次

Twitter：糟糕標(biāo)題排名不分前后

在Twitter上，各類糟糕標(biāo)題的轉(zhuǎn)發(fā)量相差不大。最多被轉(zhuǎn)發(fā)的糟糕標(biāo)題是“The Best”和“X Pieces”，平均每篇文章分別為535次和400次。最少被轉(zhuǎn)發(fā)的是“Community Post”、“What Should”、“X Gifts”，平均轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)為250次左右。
 

看過這么多糟糕標(biāo)題“標(biāo)配”，是不是該琢磨下如何起個好標(biāo)題了？動手之前，有必要詳細(xì)了解防雷秘訣，學(xué)會巧避開雷區(qū)，全媒派跟隨報(bào)告為你提煉出3大避雷秘訣。
 

 

標(biāo)題中的數(shù)字可以使讀者在閱讀文章前，對文章結(jié)構(gòu)有大體了解。

10大最佳標(biāo)題vs10大最差標(biāo)題

讀者有多喜歡數(shù)字呢？十大最受歡迎的標(biāo)題中，有9個包含數(shù)字；十大最糟糕標(biāo)題中，有4個包含數(shù)字。

最受歡迎的標(biāo)題——“X Picture”類標(biāo)題，就是包含數(shù)字的標(biāo)題，平均每篇文章有115,525次轉(zhuǎn)發(fā)。而最不受歡迎的標(biāo)題——“Community Post”，沒有包含數(shù)字，每篇文章平均只有12,190次轉(zhuǎn)發(fā)，減少了90%的轉(zhuǎn)發(fā)量。
 

作者在標(biāo)題中使用問句，是因?yàn)樗麄兿Ｍx者能夠帶著問題閱讀，然后在文章中找到答案。盡管問句會留下懸念、推動文章發(fā)展，但是研究顯示，讀者更希望在仔細(xì)閱讀前就能知道文章的價值。

包含問句的標(biāo)題vs其他優(yōu)秀標(biāo)題

將包含問句的標(biāo)題同轉(zhuǎn)發(fā)量最高的15個標(biāo)題進(jìn)行對比后發(fā)現(xiàn)，標(biāo)題中有問句的文章平均轉(zhuǎn)發(fā)量為24,951次，而沒有問句的標(biāo)題為83,475次。

更深入的研究發(fā)現(xiàn)，讀者不喜歡在標(biāo)題中被直接稱呼。然而，在問題類的標(biāo)題中，有35%會包括“你”或“你的”，如Are You、Do You、What’s You等等，這類標(biāo)題包含這類標(biāo)題的文章轉(zhuǎn)發(fā)率每篇低于20000次。
 

標(biāo)題中會出現(xiàn)同義詞，這些同義詞會對文章的轉(zhuǎn)發(fā)量產(chǎn)生影響。研究顯示，讀者閱讀時會存在一定的閱讀偏向，使用一些詞或不使用一些詞，會對讀者的閱讀行為產(chǎn)生影響。

產(chǎn)生影響最大的一組同義詞是“Picture”和“Photo”。標(biāo)題中有“These Photos”或“X Photos”的文章平均轉(zhuǎn)發(fā)量為55,404次，而標(biāo)題中有“X Picture”的文章平均轉(zhuǎn)發(fā)量為115,525次，比前者多了1倍。
 

碎片化閱讀時代，一個不爭的事實(shí)是：標(biāo)題就是生產(chǎn)力?？催^Buzzfeed的糟糕標(biāo)題大全，國產(chǎn)標(biāo)題或許也可以從中借鑒一二。好的標(biāo)題能夠傳遞信息、吸引讀者，魅力無限。糟糕的標(biāo)題也并非一無是處，至少，它給我們提供了另一個視角——躲開這些雷區(qū)，就離成功更近了一步。取名之道還有更多值得探索的內(nèi)容，全媒派會持續(xù)關(guān)注，帶來更多實(shí)用經(jīng)驗(yàn)和指南。