從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人都知道，影響網(wǎng)站關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告排名的因素有兩個(gè)，一個(gè)是網(wǎng)頁(yè)對(duì)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，另外一個(gè)是網(wǎng)站的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)；從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人都知道，網(wǎng)站單靠SEO就想獲得理想的效果，顯然是不可能的，必須適度地針對(duì)某些關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名推廣。

 

搜索競(jìng)價(jià)通常簡(jiǎn)稱為PPC，即按點(diǎn)擊付費(fèi)，不可否認(rèn)，搜索競(jìng)價(jià)也是網(wǎng)絡(luò)廣告的一部分，PPC泛指按點(diǎn)擊付費(fèi)的廣告形式，在網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟中也有很多使用按點(diǎn)擊付費(fèi)的營(yíng)銷模式。搜索競(jìng)價(jià)只是其中的一種。

 

用戶在搜索引擎如百度、Google、雅虎等搜索關(guān)鍵詞后所顯示搜索結(jié)果頁(yè)面中，除了自然排名網(wǎng)頁(yè)結(jié)果，還有一部分廣告商競(jìng)價(jià)的廣告鏈接，百度競(jìng)價(jià)推廣都標(biāo)注“廣告”二字，它們被稱為搜索競(jìng)價(jià)。

 

搜索競(jìng)價(jià)與SEO或其他網(wǎng)絡(luò)推廣相比，有以下4個(gè)優(yōu)點(diǎn)。

 

（1）推廣效果立竿見影，做SEO是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，需要很長(zhǎng)的時(shí)間和精力才能讓網(wǎng)站有一定的搜索排名優(yōu)勢(shì)，其他網(wǎng)絡(luò)推廣手段也需要一定的時(shí)間，但搜索競(jìng)價(jià)則不同，只要你鎖定目標(biāo)關(guān)鍵詞，它可以在很短的時(shí)間內(nèi)甚至幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就能排在搜索結(jié)果頁(yè)面的前列，甚至立馬就有目標(biāo)流量進(jìn)來。

 

（2）搜索競(jìng)價(jià)具有高度的可測(cè)量性，SEO、論壇營(yíng)銷等的成本非常不容易計(jì)算，而搜索競(jìng)價(jià)的成本可以精準(zhǔn)計(jì)算到每一個(gè)點(diǎn)擊，每一個(gè)流量的成本，我們只要結(jié)合網(wǎng)站產(chǎn)品的銷售和利用，我們就能了解這些搜索競(jìng)價(jià)的性價(jià)比、投資回報(bào)率有多高，值不值得繼續(xù)對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)。

 

（3）搜索競(jìng)價(jià)與SEO能很好地形成互補(bǔ)。搜索競(jìng)價(jià)排名流量快，關(guān)鍵詞可以完全控制，又可以精準(zhǔn)地測(cè)量效果，所以當(dāng)我們?cè)赟EO中發(fā)現(xiàn)一些非常優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們可以試著把這些優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為搜索引擎競(jìng)價(jià)，我們也可以把那些能帶來很多流量的搜索競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為SEO的關(guān)鍵詞。

 

（4）可控性強(qiáng)，搜索競(jìng)價(jià)對(duì)廣告標(biāo)題、說明文字、用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入的頁(yè)面、廣告投入時(shí)間、地點(diǎn)都能有很強(qiáng)的控制，這對(duì)提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，更加精準(zhǔn)地把廣告預(yù)算花在目標(biāo)市場(chǎng)上有很大的幫助。