做過網(wǎng)絡(luò)廣告的人都知道，網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺有兩種選擇，一種是投放到主流網(wǎng)站媒體，如新浪、網(wǎng)易、搜狐等；另一種則是選擇投放到網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟，以達到“長尾效應(yīng)”。顯然投放到主流媒體的確能帶來更大的流量，但主流媒體廣告資源很少，而且廣告價格太貴，其性價比并不好，對于絕大部分媒體廣告投放預(yù)算有限或者產(chǎn)品利潤較薄的網(wǎng)站主來說，主流媒體并不不是一個很好的選擇。他們更多的是選擇網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟。那么什么是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟呢？

 

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟又稱聯(lián)盟營銷，指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源（又稱聯(lián)盟會員，如中小網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、WAP站點等）組成聯(lián)盟，通過聯(lián)盟平臺幫助廣告主實現(xiàn)廣告投放，并進行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果向聯(lián)盟會員支付廣告費用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。

 

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素：廣告主、聯(lián)盟會員和廣告聯(lián)盟平臺，涉及的內(nèi)容有廣告與聯(lián)盟會員網(wǎng)站匹配、聯(lián)盟廣告數(shù)據(jù)監(jiān)測和統(tǒng)計、聯(lián)盟廣告付費方式、聯(lián)盟分成模式等內(nèi)容。

 

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟廣告主：指通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟投放廣告，并按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實際效果（如銷售額、引導數(shù)、點擊數(shù)和展示次數(shù)等）支付廣告費用的廣告主。

 

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟會員：注冊加入網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺，并獲得廣告收益的站點。

 

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺：指連接上游廣告主和下游加入聯(lián)盟的中小網(wǎng)站，通過自身的廣告匹配方式為廣告主提供高效的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，同時為眾多中小站點提供廣告收入的平臺。

 

本文內(nèi)容摘取于《中小網(wǎng)站生存●運營一本通》，僅供學習參考用途！