首先要明確的是，就算是企業(yè)博客，也是以個(gè)人觀點(diǎn)為基礎(chǔ)的博客，必須個(gè)人化、風(fēng)格化。那么什么是企業(yè)博客呢？

 

嚴(yán)格意義上的企業(yè)博客應(yīng)該是企業(yè)借助以博客為核心的社交媒體工具，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)分析、多人互動(dòng)參與、口碑傳播等機(jī)制構(gòu)建或形成的一個(gè)與之相關(guān)的企業(yè)網(wǎng)上社區(qū)。其基本目的是借此來(lái)達(dá)到形成企業(yè)品牌、加強(qiáng)客戶(hù)關(guān)系、推廣產(chǎn)品、促進(jìn)內(nèi)部交流、加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)等。

 

企業(yè)博客也是博客的一種，因此它具有普通博客所擁有的所有特點(diǎn)，但又由于企業(yè)博客是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)統(tǒng)一規(guī)劃執(zhí)行的，它從某種意義上說(shuō)，代表著企業(yè)的整個(gè)形象，是整個(gè)企業(yè)新聞發(fā)布的“口舌”，所以又有一定的特殊性。這主要體現(xiàn)以下兩個(gè)方面。

 

（1）內(nèi)容自主性。相比門(mén)戶(hù)網(wǎng)站或企業(yè)官方網(wǎng)站上的新聞而言，企業(yè)博客在文章內(nèi)容題材和寫(xiě)作手法方面更為自主，但相對(duì)一般的普通博客（如個(gè)人博客）題材多種多樣而言，企業(yè)博客的內(nèi)容題材必須與企業(yè)本身相關(guān)。

 

（2）權(quán)威性。相比一般博客，企業(yè)博客文章顯得更正式、可信度更高，其權(quán)威性處于網(wǎng)站新聞和一般博客之間。