人類天生用圖像思考、文字是由圖像抽象簡化而來的。人看到文字時，常常先把文字轉化為圖像，再處理。這個轉換過程必然會消耗一部分腦力，所以圖像比文字更直觀，信息傳達效率髙。就像一本書，如果配上形象生動的圖片，會讓書的內容增色不少。另外,配圖還有以下好處。

1.配圖讓閱讀更輕松愉快

過于密集的文字會給閱讀帶來質力。盡位為文字配上內容相關的閣片，讓用戶輕松愉快耐心地瀏覽頁面。如圖7-8所示為配圖前后的效果對比。

2.配圖明確文字的含義

文字大多已演化得很抽象，即使描述具象的事物時，不同人對相同文字的理解也會有出人。例如，看到“石灰粉”三個字的吋候，可能有人會想“石灰粉是什么？是我想要的石灰粉嗎？”。配圖能幫用戶明確文字要表達的具體含義，如圖7-9所示。

3.配圖增加可信度

俗話說有圖有真相，圖文并茂會增加可信度。如圖7-10所示，為客戶評價配圖前后效果對比。

顯然，有評價者照片的設計效果更加可信。

4.配圖強化表達效果加深印象

一些夸張的配圖或具有示意性（非真實）的配圖能產(chǎn)生較強的視覺沖擊，同時強化信息的內涵，給人留下深刻印象。

如圖7-11所示，超大的話筒和坐在話筒上的人，強調“演講”主題含義，給人印象深刻。

如圖7-12所示，為了表達鞋底透氣性能，在配圖中添加了示意性的元素——從鞋底噴出的蒸汽，可強化視覺效果，加深印象。

為了強化表達效果，圖7-13表達果汁來自鮮榨的水果，使用了示意性的配圖——插入水果的吸管，圖7-14表達蠶絲面脫的概念，使用了示意性的配圖——飛蛾揭開面脫。

5.圖片使用的基本要求

配圖有很多好處，但不是隨便配上圖就能產(chǎn)生效果，在此提幾點配圖時圖片使用的基本要求。

1）努力讓圖片內容與文字含義相關

好的配圖能輔助文字更快地傳遞信息，如果閣片和文字要表達的信息不是很吻合，則效果就會大打折扣，嚴重的會對用戶產(chǎn)生誤導所以要努力讓圖片內容與文字的含義保持相關。如圖7-15所示，示兩種配圖的效果對比。

改版前（左圖）的配圖使用的是年輕男子的卡通形象，改版后(右圖）使用的是“放大鏡和話筒”的示意圖。顯然對應于“找配音”的文字內容來說，右圖更加相關。

因為并不是所有人都能快速理解“年輕卡通男子”代表“配音演員”，但至少“放大鏡”代表“搜索或查找”，“話筒”也和配音有關。

當然，一定還有更好的配圖，但這里的改進已是在努力保持配圖與文字相關。

2）圖片主題要明確集中

避免使用會產(chǎn)生歧義的圖片，在使用產(chǎn)品照片時不帶人照片背設，刪除或模糊背設讓圖片主題明確而集中。如圖7-16所示是刪除了背景的產(chǎn)品照片。

3）寧缺毋濫

在選擇配圖時，不能為了配圖而配圖，如果找不到合適的配圖，則寧愿放棄配圖。因為配圖一定會產(chǎn)生影響，如果不能給網(wǎng)頁加分，那么就會減分。

如圖7-17所示，圖中的展翅飛翔的鷹和右上角的柱狀圖與建筑模板不相關。這樣的配圖只會增加信息的噪聲，除了消耗用戶的注意力之外，并不會對促進轉化有幫助。

本文內容摘取于《網(wǎng)站說服力：營銷型網(wǎng)站策劃》，僅供學習參考用途！