在廣告業(yè)界有這么一句話：“說什么比怎么說更重要。”而說什么則是廣告創(chuàng)意的具體展示。那么什么是創(chuàng)意？創(chuàng)意就是構(gòu)思，廣告創(chuàng)意就是設(shè)計(jì)人員的整體構(gòu)思。設(shè)計(jì)人員理念不同．其創(chuàng)意也不同，產(chǎn)生的效果也不同。創(chuàng)意有好有壞，好的廣告創(chuàng)意需要哪些基礎(chǔ)和前提呢？
 

 

做好一個(gè)廣告除了需要必要的設(shè)計(jì)技巧和技術(shù)，還需要一定的營(yíng)銷理念常識(shí)，必須建立在對(duì)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)、目標(biāo)市場(chǎng)、消費(fèi)群體需求與興趣等因素的調(diào)查與研究的基礎(chǔ)上，才能獲得成功。簡(jiǎn)而言之，廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)是人的實(shí)際需求。好的創(chuàng)意應(yīng)該直指人心，讓消費(fèi)者這為之心動(dòng)。

 

 

很多人在做廣告創(chuàng)意時(shí)，往往把廣告當(dāng)做一件藝術(shù)品進(jìn)行創(chuàng)作，但事實(shí)上，好的廣告創(chuàng)意是藝術(shù)品，但又不全是藝術(shù)品，它具有闡釋和宣傳產(chǎn)品或企業(yè)的功能，這就需要廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員在一開始就應(yīng)該確定好產(chǎn)品的定位。

 

“產(chǎn)品定位”是廣告的訴求基點(diǎn)，是確定該產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置。沒有產(chǎn)品定位，就不能決定營(yíng)銷計(jì)劃的廣告目標(biāo)。只有把產(chǎn)品放在恰當(dāng)?shù)奈恢?，才能確定廣告創(chuàng)意的基本方針。產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬軜淞⑴c強(qiáng)化一個(gè)與眾不同的品牌形象，突出產(chǎn)品的特性，有效地引起消費(fèi)者的注意，產(chǎn)生共鳴。從消費(fèi)心理來說，只有個(gè)性突出的東西，才能打動(dòng)人心；只有突出差異性。樹立一個(gè)與競(jìng)爭(zhēng)者不同的品牌形象，才有利于被消費(fèi)者識(shí)別、比較、接受。

 

 

每個(gè)行業(yè)都有一些前人的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，掌握這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)自己的工作有很大的幫助，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意而言，同樣也一樣。

 

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意應(yīng)該遵循廣告創(chuàng)意的一般原則和要求。廣告中信息的成功傳遞，往往首先作用于消費(fèi)者的視覺、聽覺，繼而引發(fā)其心理感應(yīng)，促進(jìn)其產(chǎn)生一系列的心理活動(dòng)，最終形成消費(fèi)行動(dòng)，達(dá)到廣告營(yíng)銷的效果。所以，成功的廣告應(yīng)該首先引起消費(fèi)者的注意，剌激消費(fèi)者的視覺或聽覺等，才能起到廣告作用。那么，怎樣的廣告創(chuàng)意才能剌激消費(fèi)者的感官，達(dá)到廣告效果？

 

①創(chuàng)新性。廣告的創(chuàng)意源于創(chuàng)新，不改進(jìn)或者復(fù)制別人的東西永遠(yuǎn)不可能有絕佳的作品，因此對(duì)于廣告創(chuàng)意，我們只能說是“站在巨人的肩膀上”的創(chuàng)作。

 

②簡(jiǎn)潔性。網(wǎng)絡(luò)廣告要簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)風(fēng)格也不能太花俏。史玉柱說過：“在廣告中說出產(chǎn)品三個(gè)優(yōu)勢(shì)不如說出產(chǎn)品兩個(gè)優(yōu)勢(shì)，最好是只集中說出一個(gè)優(yōu)勢(shì)，只有這樣，消費(fèi)者就更容易記住”。

 

③及時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)、變化莫測(cè)的平臺(tái)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的特點(diǎn)，有時(shí)來得快去得也快，這就需要在做網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)及熱點(diǎn)及時(shí)爭(zhēng)取，為我所用。

 

目前，在廣告界常見的創(chuàng)意程序有楊氏程序、奧氏程序、黃氏程序等。不管哪種程序，概括起來一般都要經(jīng)過以下幾個(gè)步驟：收集資料、消化資料、創(chuàng)意構(gòu)思、導(dǎo)優(yōu)求解。

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