目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式有以下三種類型。

 

 

按展示付費(fèi)主要是廣告主根據(jù)廣告的展示次數(shù)來支付一定比率的費(fèi)用，它包括以下3種方式。

 

(1)CPM：指在網(wǎng)絡(luò)廣告投放過程中，廣告條每顯示一千次的費(fèi)用。

 

(2)CPTM：是指經(jīng)過定位的用戶的千次展示費(fèi)用(如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位)。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是指所有用戶的展示次數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過定位的用戶的展示次數(shù)。

 

(3)按時(shí)間計(jì)費(fèi)：對于一些主流媒體來說，通常采用按時(shí)間計(jì)費(fèi)，即在某段時(shí)間內(nèi)刊登廣告，給廣告平臺一定的費(fèi)用。

 

 

按行動付費(fèi)是指廣告主按照用戶所產(chǎn)生的點(diǎn)擊或購買行為來支付一定比例的費(fèi)用，它包括以下5種。

 

(1)CPC：即按點(diǎn)擊付費(fèi)，在廣告投放過程中，每點(diǎn)擊一次廣告就需要支付一定的廣告費(fèi)用，不點(diǎn)擊展示不需要支付費(fèi)用。

 

(2)PPC：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。

 

(3)CPA：即按行動計(jì)費(fèi)，也就是我們常說的按效果付費(fèi)。根據(jù)每個(gè)訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費(fèi)的定價(jià)模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊用戶或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。

 

(4)CPL：按注冊成功支付廣告費(fèi)用。

 

(5)PPL：是根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。

 

 

按銷售計(jì)費(fèi)是指廣告主根據(jù)因廣告所帶來的銷售情況來支付廣告費(fèi)用，主要包括以下3種方式：

 

(1)CPS：是指按實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量或者金額來進(jìn)行廣告計(jì)費(fèi)。

 

(2)CPO：即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來收費(fèi)的方式。

 

(3)PPS：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告鎖產(chǎn)生的直接銷售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。

本文內(nèi)容摘取于《中小網(wǎng)站生存●運(yùn)營一本通》，僅供學(xué)習(xí)參考用途！