如今不做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷卻不做網(wǎng)絡(luò)廣告，顯然是說不過去的，即使經(jīng)費(fèi)緊張靠網(wǎng)絡(luò)生存的企業(yè)，每個(gè)月都會(huì)有相應(yīng)的廣告投放預(yù)算，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告是為網(wǎng)站帶來流量，帶來客戶，從而帶來銷售業(yè)績(jī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法。如何運(yùn)營(yíng)好網(wǎng)絡(luò)廣告，對(duì)想在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域大展拳腳的企業(yè)來說尤為重要。
 

 

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，它是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)廣告包括廣告主、廣告信息、廣告媒體、廣告受眾和廣告費(fèi)用5個(gè)因素。

 

 

 

橫幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，也是目前最廣泛使用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。橫幅廣告是以GIF、JPG等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，瀏覽者只要點(diǎn)擊它，就能進(jìn)一步看到更加詳細(xì)的信息。

 

橫幅廣告按廣告形態(tài)分可以分為動(dòng)態(tài)廣告、靜態(tài)廣告和交互式廣告三種。其中靜態(tài)橫幅廣告就是在網(wǎng)頁顯示一個(gè)固定的圖片，其優(yōu)點(diǎn)是制作簡(jiǎn)單。當(dāng)然靜態(tài)廣告讓人覺得有點(diǎn)呆板和枯燥。

 

而動(dòng)態(tài)橫幅廣告擁有運(yùn)動(dòng)的元素，可以移動(dòng)或閃耀，它們同樣采用GIF的格式。這種廣告在制作上并不太復(fù)雜，但尺寸也較小，通常在15KB以下，它們的點(diǎn)擊率要比靜態(tài)橫幅廣告要高。

 

隨著科技的發(fā)展，在動(dòng)態(tài)橫幅廣告都不能滿足企業(yè)的要求時(shí)，一種更能吸引瀏覽者的交互式廣告便產(chǎn)生了，交互式廣告的形式多種多樣，比如有游戲、回答問題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告交互更加直接，比單純地點(diǎn)擊廣告包含更多的內(nèi)容。

 

 

文字鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊后可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁面，這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，卻較為有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，其制作異常簡(jiǎn)單，可發(fā)布在任何界面上，但對(duì)文案要求比較高。

 

 

電子郵件是網(wǎng)民最經(jīng)常使用的工具，電子郵件廣告一般是采用文本格式或HTML格式，其中文本格式就是指把一段文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的電子郵件中，當(dāng)然也可以設(shè)置一個(gè)URL，鏈接到廣告公司主頁或提供產(chǎn)品服務(wù)的特定頁面。

 

相比其他廣告而言，電子郵件廣告針對(duì)性比較強(qiáng)，費(fèi)用低廉且廣告內(nèi)容不受限制。

 

 

彈出式廣告是指訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁面或彈出廣告窗口。彈出式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，有靜態(tài)的也有全部動(dòng)態(tài)的。彈出式廣告圖片規(guī)格在300X300像素以內(nèi)，圖片小于15KB，格式為GIF、JPG或FLASH。

 

 

富媒體廣告一般是指使用瀏覽器插件或其他腳本、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的廣告，它具備聲音、圖像、文章等多種媒體組合形式。

 

 

互動(dòng)游戲廣告是在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束時(shí)，廣告可以隨時(shí)出現(xiàn)，并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求為之量身定做一個(gè)屬于自己產(chǎn)品的廣告。這種互動(dòng)游戲形式的廣告越來越受到網(wǎng)民的歡迎。

 

 

在線分類廣告指的是網(wǎng)站將各種廣告信息綜合起來，按照產(chǎn)品和服務(wù)的類型進(jìn)行分類，向網(wǎng)民提供各種各樣的廣告信息。在線分類廣告在一些招商門戶類網(wǎng)站和電子優(yōu)惠券類網(wǎng)站中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)。

 

 

全屏廣告是指用戶打開瀏覽頁面時(shí)，該廣告將以全屏方式出現(xiàn)3-5秒，可以使用靜態(tài)的頁面，也可以使用動(dòng)態(tài)flash效果，然后逐漸縮成普通的橫幅尺寸，進(jìn)入正常閱讀頁面。

 

 

背投廣告是指用戶在打開網(wǎng)站首頁自動(dòng)彈出一個(gè)新頁面，不會(huì)影響用戶的正常瀏覽也不會(huì)被用戶及時(shí)關(guān)閉。該類廣告能夠迅速吸引瀏覽者的目光，讓瀏覽者留下深刻影響。它具有頁面獨(dú)立，大幅顯示的特點(diǎn)。

 

 

關(guān)鍵字廣告就是競(jìng)價(jià)排名廣告，也是企業(yè)主經(jīng)常采用的一種廣告模式，如百度競(jìng)價(jià)。

 

視頻廣告是指直接將廣告客戶提供的電視廣告轉(zhuǎn)成網(wǎng)絡(luò)格式，實(shí)現(xiàn)在線播放，其包括打開視頻前的靜態(tài)廣告，播放前的視頻廣告和播放中的廣告。

 

本文內(nèi)容摘取于《中小網(wǎng)站生存●運(yùn)營(yíng)一本通》，僅供學(xué)習(xí)參考用途！